以下著作开头于文娱硬糖，作家琉音

原来按兵不动到让东说念主怀疑"本来无一物"的暑期档，7 月中旬俄顷烦嚣起来。多部影片俄顷改档、大举点映，上演了一轮宣发层面的暑期大混战。

一直神奥密秘、捂着不给看片的《你行！你上！》，俄顷提档到 7 月 18 日，并于上映前一日进行限时点映。紧接着，依然限时点映一周的《长安的荔枝》，也官宣提档 7 月 18 日。

两大头部影片选中归拢个黄说念吉日，当然也激勉了同档期电影的四百四病。首映礼都办完毕的《戏台》，连夜晓喻改档，逃到竞争压力较小的 7 月 25 日。

谁料另一个大头部《南京影相馆》又提档至 7 月 25 日，并于 7 月 19 日开启限时点映。这是全都不给《戏台》留活路啊。

倒也不是全球针对《戏台》、对陈佩斯教悔有什么认识。之是以会爆发这轮暑期电影改档潮，主如果因为 7 月上半月的电影发达均不达预期。

不管是好莱坞大片《侏罗纪世界：更生》《超东说念主》，照旧国产种子选手《坏心》《聊斋：兰若寺》，均没能撑起阛阓大盘。

原定于 7 月下半月上映的电影于是见势提档，念念着既能提前霸占阛阓，又能跟 8 月的头部影片错开档期，一举两得。然则牵一发而动全身，你变别东说念主也变，你点映别东说念主也点映，而且原有的营销筹办全打乱了。

这样的混战里，真会有赢家吗？

暗处的抢排片大战

上周一番混战，发生了令东说念主出东说念主预念念的一幕——

《罗小黑战记 2》的首日票房尽然和《长安的荔枝》唯有豪厘之差。

主如果《长安的荔枝》点映闹得动静很大，又是口碑传播又是乘势提档，眼看着成竹在胸必有一爆了。《罗小黑战记 2》却唯有个位数的点映场次，且毫无口碑扩散迹象，这咋还跟《长安的荔枝》王人头并进上了呢？

重庆某影院司理向我清楚，目下暑期档刚需的亲子动画绝顶缺片，《罗小黑战记 2》偶合补位。

其首日发达超预期，一是因为该系列第一部口碑确乎可以，二是它的排片占比确凿很高。

《罗小黑战记 2》和《长安的荔枝》《魔法蓝精灵》均是由猫眼刊行，三部影片弃取系结刊行样式，共同要了一个很高的排片占比。

"当年一家电影的排片费，目下变成三家的了。"该影院司理和我吐槽，而且如果按照这样排片，其他影片的生涯空间唯有三成。

这个暑期档确乎如斯，有些新片刚上映一周，就没什么排片了。

比如《聊斋：兰若寺》，7 月 18 日的排片比较 7 月 17 日骤减一半，而 7 月 17 日该片以致照旧本日的票冠。有些还能卖一卖的片子，比如《F1：狂飙飞车》《侏罗纪世界：更生》《坏心》等，都只剩不足 5% 的排片。

票务平台猫眼、淘票票一直是刊行阛阓的"双雄"。但本年暑期档，淘票票却俄顷有些"躺平"。不知是否因为阿里影业更名"大麦文娱"后，全身心都插足了旭日东升的献技阛阓，对这凉爽的电影阛阓是绝对寒了心。

暑期档上半场，淘票票刊行的《超东说念主》《无名之辈 2》扑街后，暑期档下半场还剩《神奇 4 侠：初露矛头》《口耳之学》《非东说念主哉：限时玩家》《东极岛》，都是粮草未动的现象。

而猫眼这边，号称片满为患，一周上两、三部电影的节律。《戏台》不得不撤档的原因还有一个，即它亦然猫眼刊行，是以要与同为猫眼刊行的《长安的荔枝》错开档期，否则有所突破。

两巨头外其他公司刊行的影片，果然没什么上风。7 月 18 日这天，濒临是非竞争，联瑞刊行的姜文导演新片《你行！你上！》首日只拿下 12% 排片。好在第二日，《罗小黑战记 2》"吐了"一些排片出来，《你行！你上！》的排片有所增多。

色泽刊行的《花漾仙女杀东说念主事件》更是犹如"裸奔"。在影院司理看来，该片仅仅作念了业内看片，其他果然什么都没作念。

该片主演张子枫的粉丝则在网上弱点院线，称买好的电影票被影院无故退票了。这可能也要怪色泽不够勤恳。刊行方如果没作念一些勤恳保排片的使命、与影院完毕一定条约的话，影院方是可能会把柄阛阓情况临时和谐排片。

点映混战谁能赢

对其他刊行方来说，硬排片拼不外巨头，"提前点映"等于弯说念超车的契机。如果提前点映点出口碑、点出上座率了，就可借此去霸占上映首日的排片。

除此以外，点映还有一个刚正，等于各平台点映不会开分。排片场次有限、看过东说念主次有限，更故意于宣发作念一定的"控评"，以磋商更多不雅众进场。

但如果点映场次过多、负评率还非凡高，那就根柢控不住评，反而会"点死我方"，俗称自尽式点映。这种电影更合适藏着掖着，等崇拜上映一把子眩惑票房。而不是提前把口碑毁了，腰斩了普通上映应有的首轮票房。

比如受众圈层有限的《你行！你上！》。姜文导演的作品本来就比较挑不雅众，更合适作念精确筛选的小场次点映，作念影迷圈层的口碑扩散。后果《你行！你上！》点映头一天，差评如潮，基本劝退了路东说念主进场的可能。

不外这里还有一层窘态东说念主遇窘态事。即，固然不是通盘电影都合适点映，但当别东说念主都在点映时，你不点就会显得你很奇怪、你心里没底，激勉外界对片子质地差的猜想。现时等于这样个情况，片方似乎依然无路可退了，只可硬着头皮进入点映拼杀。

上周，原来以为《长安的荔枝》赢下了点映口碑，可以好意思好意思吃下本周票房。但谁都没猜测，螳螂捕蝉后顾之忧。中途杀出个《南京影相馆》，一比一复刻了《长安的荔枝》的点映样式——先试水周六、周日的限时点映，口碑起来后，立马机不可失蔓延一周的限时点映。

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目下，《南京影相馆》周末两日的点映票房发达好于《长安的荔枝》同时。

"《长安的荔枝》属于是业内口碑比较好，《南京影相馆》是属于下千里口碑比较好。"重庆某影院司理合计，《长安的荔枝》不够下千里，可能是因为剧版豪侈了 IP 口碑，好多不雅众不会费钱去电影院再看归拢个故事。

《南京影相馆》行动"国度队"指定的抗战顾忌片，提档上映还有一个刚正是约略抢先揽获爱国热度。之前全平台热度很高的《731》不管会不会在 7 月 31 日上映，都会成为很大的话题，《南京影相馆》如果在后来上映，容易被抢去焦点。

营销节律全乱了

各家刊行方在上游霸占排片、点映混战得不亦乐乎，仅仅苦了下流的营销方。筹办发布的物料、举办的行为沿途都得再行安排，宣传节律全乱了。

陈佩斯的《戏台》都点映过了，办过宇宙首映礼了，陈佩斯请来的一堆九故十亲也吆喝宣传过了，目下却要等一周才上映。况且中间也没什么新的宣发动作，前边铺垫好的上映宣传氛围，这下全灰心了。

《戏台》的刊行方猫眼如今聚积全力作念《长安的荔枝》。因为目下展望的 6、7 亿票房，对《长安的荔枝》这种体量来说，回本都够呛。而且提档的《南京影相馆》极有可能对《长安的荔枝》的第二周票房变成很大冲击。

《南京影相馆》背后的营销方亦然忙得面无人色。目下一边作念着其他电影的宇宙路演，一边还得顾着《南京影相馆》的宣传物料、首映庆典，而且《南京影相馆》也行将开启宇宙路演。

营销公司目下这种情况，念念来亦然情非得已，脚下暑期档的改档混战，谁还顾得上它们的感受呢。

尤其，脚下电影营销本就处于一个窘态阶段，各平台的热度数据越来越难滚动为真金白银的票房。可能在好多东说念主眼中，传统电影营销依然变成了各方位跑路演 + 各渠说念发物料。

不雅众对路演的条款与不悦也越来越多，《长安的荔枝》路演白客、庄达菲都被部分路演不雅众吐槽了。因为一个不饭撒，一个爱蹲着。好些不雅众以致初始乱骂起《封神》的路演，合计那就该成为演员路演的模板。

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然则路演能解救电影票房的例子也并未几，留给《长安的荔枝》的期间未几了。来势汹汹的《南京影相馆》如果票房抓续走好，指不定刊行方上狮会复刻《作死马医》的提档式点映，打《长安的荔枝》一个措手不足。

戒指目下，档期上还莫得任何变动的是 8 月上映的《东极岛》，背后"佛系"的刊行方淘票票可能也不念念过多参与混战。但如果《南京影相馆》真能大卖，那么必将影响到两周后上映的《东极岛》。

《东极岛》和《南京影相馆》的不雅影东说念主群剖判是有重合的。两部电影都属于二战抗日题材，都属于要点的"国度队"片子。看似独享 8 月档期的《东极岛》，其实也危境四伏。

但好多从业东说念主员对管虎导演的品控照旧比较坦然，合计《东极岛》品性应该不会输《南京影相馆》。

如果这两部电影真都能卖座，是不是也讲明，莫得过期的题材，唯有拍不好电影的导演、讲不好故事的编剧？

而不管怎样，杂沓的暑期档iba百家乐，仍在等一个惊喜。